технології створення і впровадження образу об'єкта (ідеї, товару, послуги, персоналії, організації, бренду) в ціннісний ряд, з метою закріплення цього образу як ідеального і необхідного в житті. У широкому сенсі — управління громадською думкою, вибудовування взаємин суспільства і державних органів або комерційних структур, у тому числі, для об'єктивного осмислення соціальних, політичних чи економічних процесів.