система управління виробничою і реалізаційною діяльністю підприємств, яка забезпечує виявлення потреб споживачів, виробництво продукції та послуг, які відповідають цим потребам. М. включає дослідження ринку, сегментування і відбір цільових ринків, розробка і реалізація маркетингових заходів.